Antalya’da gazetelere ait 16 haber sitesinden 14’ünün 1 Ekim itibariyle resmi ilan yayınlama hakları durduruldu.
Google search vb. trafiğinin görüntülenebildiği Semrush gibi platformlarda yeralan verilere dayanarak ‘bazı haberlerin kısa sürede 500 binden fazla tıklandığını gözlemlendiğimiz bir süreçte bu trafiğin denetlenip denetlenmediği, bu tıklamaların BİK analitiğine yansıyıp- yansımadığı, yansıdıysa ne kadarının yansıdığını bilemezken,
Gazete sahiplerinden, gazeteciler federasyonlarına, gazeteciler derneklerinden gazeteciler cemiyetlerine, basının içinde olduğu her kesimden gelen “Ziyaretçi trafiğinde istenilen bu rakamlara Anadolu basını ulaşamaz, bir çok site süreç sona erdiği zaman ilan alamaz, bu rakamlar aşağıya çekilmeli” uyarısına rağmen;
Basın İlan Kurumu yönetiminin “ısrarcılığının” bir sonucu olarak bugün KDV hariç en az 1,2 milyon liralık reklam pastası Antalya’da iki internet haber sitesi tarafından paylaşılmaya başlandı.
Başka bir ifade ile yine Basın İlan Kurumu sayesinde Antalya gibi birçok ilde 2-3 internet haber sitesi ‘çok kazananlar, köşe dönenler” listesine dahil oldu.
Televizyonda yayınlanmış bir proğramın ve altına eklenen bir haberin kısa sürede yüksek trafik sağladığını da gözlemlendiğimiz bu süreçte sözkonusu trafiğin BİK analitiğine yansıyıp, yansımadığını, yansıdıysa ne kadarının yansıdığını bilemezken, ilgili kurum tarafından günlük olarak paylaşılmaya başlanan trafik verilerinin de detaysız olması yanında otokontrolü sağlayacak diğer paydaşlarında (internet haber sitelerinin) verilerinin paylaşılmaması bana göre büyük yanlıştı.
Sadece twitterden paylaştığımız ve 60-70 bin etkileşim alan haberlerimizin ziyaretçi trafiğini GOOGLE analitiğinde ( BİK analitiğinde göremiyoruz) 1000’leri aşamadığını,
Bazı haberlerimizi sosyal medya platformlarında çok cüzi bir rakamla reklama çıkmamıza rağmen aldığımız ziyaretçi trafiğinin tahmin ettiğimizin çok altında kaldığını görürken,
Sosyal medya hesapları, youtube, dailymotion gibi video hesaplarının trafik oluşturacak gibi kitleye sahip olmamasına, haber paylaşımlarına ilişkin gösterim verilerinin çok çok düşük seyretmesine rağmen ilan yayınlamaya devam eden bazı haber sitelerinin
Hangi haberlerle, en az 20 bin tıklanmaya, 20 binin yüzde 15’i kadar doğrudan ziyaretçiye ve yine en az 60 bin görüntülemeye ulaştıkları ve ziyaretçinin sitede nasıl 1 dakikadan az kalmamalarını sağladıkları merak uyandırıyor.
Ne yazık ki yaşanan süreçte
Google arama motorunda site adının aratılması ile sitenin adresine giriş direkt giriş sayılıyor mu ? Ya da sosyal medya hesabındaki profil linkine tıklama direkt giriş sayılıyor mu ?
Ziyaretçi trafiği şartlarından birini ya da ikisini sağlayamayanlardan resmi ilan yayınlama hakkını kazanan haber sitesi oldu mu ?
Basın İlan Kurumu Genel Kurul üyesinin iddia ettiği gibi, sosyal medya üzerinden haber linkine erişim sağlayan bir ziyaretçinin ziyareti sayılıyor mu, yoksa ziyaretçi başka bir haberi daha ziyaret ettiği zaman mı ilgili giriş sayılıyor ?
Soruları halen aklımda.
Sayın genel müdüre yazdığım mektupta da ifade ettiğim gibi ziyaretçi trafiği ile ilgili süreç uzatılsaydı ve zorunlu ziyaretçi trafiği rakamları yeniden güncellenseydi,
Antalya bazında örnek veriyorum;
Yazımın girişinde de belirttiğim gibi ( KDV ve Basın İlan Kurumunu’nun aldığı yüzde 15 komisyon düşüldükten sonra) en az 1 milyon 120 bin lira gibi bir rakam sadece 2 internet haber sitesi tarafından (Gazete başına 560 bin lira) paylaşılmayacak,
14 haber sitesinde çalışan en az 112 basın emekçisi ekmeğinden olma endişesi taşımayacak,
Rekabet ve denetim mekanizması kendiliğinden oluşacak,
‘Çok seslilik” gerçek anlamda yerini bulacak
Sonuçta da DOĞRU olan internet haber sitelerinde resmi ilan yayınlanması uygulaması da amacına ulaşmış olacaktı.
Olmadı...
Tepkiyi aza indirmek isteyen Basın İlan Kurumu her ne kadar ilan yayınlamamaları kaydıyla aynı şartları yerine getirmeye devam eden internet haber sitelerinin 6 aylık süre içinde ziyaretçi trafiği ile ilgili 4 şartı kazanmaları halinde tekrar ilan yayınlayabilecekleri kararını alırken, para girişi olmadan aylık en az 100 bin lira harcamaya kaç gazete sahibinin gücü yetecek, bu da ayrı bir konu.
Bana göre de GAZ almanın bir yolu.
Sonuç olarak...
Her ne kadar Antalya bazında söylesem de Antalya gibi aynı kategoride yeralan illerde de benzer sonuç beklediğimin altını çizerek;
Eğer Antalya’da 16 internet haber sitesinden sadece 2’si, 1 Ekim’den sonra ilan alıyorsa, Basın İlan Kurumunu’nun talep ettiği ziyaretçi trafiği rakamları ile ilgili gazete sahipleri, gazeteciler cemiyetleri, gazeteciler federasyonları kısaca camia, dillendirdikleri endişeler konusunda haklı çıkmıştır.
Son söz:
Yazılı basının içinde bulunduğu ekonomik çıkmazı biliyorduk ve yaşıyorduk.
Ciddi anlamda güç kaybettiğinin de farkındaydık.
Basın İlan Kurumu’nun ziyaretçi trafiğinde istediği rakamları, güçlü bir yazılı basının kararlı ve ortak tutumuyla yeniden değerlendirmesini sağlayabilirdik.
Sağlayamadığımıza göre, demek ki yazılı basın BUGÜN üstüne bir kürek toprak atılacak halde...
Yani yazılı basının ruhuna el fatiha..
Türkiye Cumhuriyeti İletişim Başkanı Fahrettin Altun’un bu gelişmelerden haberdar olup olmadığını, haberdarsa düşüncelerini öğrenmek isterim. * Erkin ÖZGÜNSÜR
